“Nosotros creemos: Lo mejor que un hombre puede ser” Gillette.

A 19 días de haber empezado el año 2019, la empresa de afeitado y aseo personal,  “Gillette”, lanzó una nueva campaña con el propósito de erradicar la masculinidad tóxica y crear conciencia en todos aquellos hombres que no están siendo un buen  ejemplo para los demás, en especial para los niños. El comercial da inicio mostrando a hombres escuchando en las noticias la relación actual con la masculinidad. Con el objetivo de darnos ejemplos de esto, podemos ver a jóvenes persiguiendo a un niño, mensajes mostrando odio a otra persona, un señor manoseando a una empleada, mujeres bailando eróticamente y siendo humilladas por un hombre que las creen inferiores y, acto seguido, padres de familia dejando que sus hijos se peleen.

Kim Gehring, a través del cortometraje nos hace el cuestionamiento: “¿Es esto lo mejor que un hombre puede ser?”. Nos dice que estas acciones han prevalecido por  bastante tiempo y son justificadas por la frase: “hombres son hombres”. Y es a continuación cuando se empieza a hablar sobre las denuncias de acoso y agresión sexual del movimiento #MeToo en diferentes noticieros, acompañados con la frase “Y no habrá vuelta atrás, porque creemos en lo mejor de los hombres”. Podemos ver acciones de hombres que están aceptando la invitación de Terry Crews, y se están responsabilizando de sus acciones,con motivo de que los demás tomen este ejemplo y lo hagan suyo.

Este anuncio publicitario causó revuelo en redes sociales desde que se lanzó y, a pesar de que hubo quienes estuvieron inconformes con él, la mayor parte de de la gente felicitó a la compañía. El poder de este comercial radica en la forma en la que se presenta la idea de erradicar no solo el machismo o el sexismo, sino la masculinidad tóxica en general. Gillette utiliza una variante de su popular eslogan “Lo mejor para el hombre” a “Lo mejor que un hombre puede ser”. Así mismo, en el comercial se incluyen un par de fragmentos de videos virales de personas promoviendo el respeto para demostrar que ya existen hombres que tratan de poner su grano de arena para generar un cambio en la sociedad.

Con esta excelente campaña, se intenta hacer ver al mundo los errores de los estereotipos de masculinidad que han sido parte de nuestra cultura por mucho tiempo y que persisten actualmente, pues nos plantea la idea de que así como los tiempos cambian, este concepto también debe evolucionar para bien. El mensaje principal del comercial es dejar de lado la obsoleta idea de la agresión y la rudeza para promover la construcción de una masculinidad basada en amabilidad, aceptación y respeto, para que los niños y toda la gente en general sigan estos pasos y así se pueda tener una verdadera sociedad en la que todos los hombres sean lo mejor que pueden ser.

Referencias

Carmody, B. (2019). Gillette defends controversial short film  The Best Men Can Be’.  Consultado en: https://www.smh.com.au/entertainment/tv-and-radio/gillette-defends-controversial-short-film-the-best-men-can-be-20190116-p50rrl.html

Peters, L. (2019). Gillette Is Only The Latest In A Number Of Ads Fighting Toxic Masculinity. Consultado en: https://www.bustle.com/p/gillettes-we-believe-the-best-men-can-be-joins-a-growing-number-of-ads-challenging-toxic-masculinity-15829799

My Show. (2019). Inspiring New Gillette Short Film Asks Men to Be Better. Consultado en: https://my1053wjlt.com/inspiring-new-gillette-short-film-asks-men-to-be-better/

Gillette. (2019). We Believe: The Best Men Can Be | Gillette (Short Film) [Youtube]. Consultado en: https://www.youtube.com/watch?v=koPmuEyP3a0

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